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Oli essenziali nella pubblicità

Scritto da Hannah Parry

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Ora che gli oli essenziali sono più alla moda che mai, è interessante ricordare che hanno sempre fatto parte della nostra vita quotidiana attraverso oggetti di uso quotidiano.

Questo post è dedicato alla presenza di olii essenziali nella pubblicità del secolo scorso.   Se lo guardiamo dal punto di vista attuale, può essere divertente osservare gli argomenti usati dai creativi pubblicitari per il prestigio dei prodotti con la presenza di oli essenziali.

Nel 1935 Brylcreem, "il fissatore perfetto", annunciò una gelatina il cui messaggio pubblicitario attribuiva la caduta dei capelli all'uso di "correttori fissi".   Per risolvere questo problema, ha offerto un prodotto che ha mantenuto i capelli "adeguatamente pettinati" durante il giorno e che ha indotto l'utente ad avere un'abbondanza di capelli, poiché ha sostituito con successo "cosmetici e rigeneratori" poiché "rivitalizza i capelli".   E il segreto di questo prodotto erano gli "oli essenziali se sostanze gommose o caustiche". Quindi, vediamo come le proprietà degli olii essenziali siano già state trasferite su un prodotto popolare che non era la profumeria.

Questo tipo di messaggio pubblicitario argomentativo (ovvero, provare a dimostrare i benefici di un prodotto cosmetico basato sulla posa di un problema e offrire una soluzione basata sulle qualità dei componenti) verrà ripetuto nella pubblicità di prodotti cosmetici fino ad oggi.

Profidén aveva già comunicato nel 1953 il suo "dentifricio" (il dentifricio iniziò ad essere usato anni dopo) che oltre ad avere un "buon gusto" adempiva alla sua funzione di "igiene e profilassi" perché includeva olii essenziali che davano potere alla pasta dei denti »Antisettico, rinfrescante e deodorante».   Sottolinea in quell'annuncio che la prima parte, la creatività, una ragazza comunica i benefici del prodotto, e quindi il valore più notevole è il gusto.
Nella seconda parte dell'annuncio, il "serio", in una lettera molto più piccola e adulta, un linguaggio che tenta di essere vagamente scientifico (usando espressioni come "secrezioni digestive orali") viene utilizzato per rafforzare la credibilità degli argomenti.

Nel 1955 Oatine promise una pelle simile ai petali di rosa grazie agli "oli essenziali simili a quelli del fiore" che contenevano le sue creme.

Nel 1964 Bella Aurora annunciò che la sua crema colorante per il viso (che è ancora venduta oggi), aveva olii essenziali che avrebbero fornito una pelle «liscia, fresca e bella senza lentiggini, macchie, punti neri, impurità, ecc.»
La storia di questo marchio in Spagna, dove è stato più di 100 anni.   Era il 1914 quando l'importatore di Barcellona Gili, che in seguito divenne proprietario fino al 2000, introdusse i prodotti di Bella Aurora in Spagna dagli Stati Uniti, 24 anni dopo la nascita del marchio nella città statunitense di Aurora, per mano dell'azienda Stillman & Co. Il suo nome, quindi, non si riferiva a nessuna bellezza specifica, ma al luogo in cui era nato.

Bella Aurora divenne immediatamente famosa per la sua immagine e per uno stile pubblicitario molto innovativo, molto americano, in un'epoca in cui la televisione non esisteva.   Quindi, è stato pubblicizzato con intere pagine sui giornali e lo ha fatto con donne glamour e moderne, e anche con foto di navi come il Titanic e con frasi come "il carico di Bella Aurora è arrivato".

Nel corso del XX secolo e oggi molti marchi hanno incorporato i vantaggi e le proprietà degli olii essenziali nei loro prodotti di punta, rendendo molto chiaro che si tratta di qualcosa di più di una tendenza o una moda.   Oggi, i trattamenti e le creme con oli essenziali sono efficaci quanto più di 80 anni fa.

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