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Aceites Esenciales en Publicidad

Escrito por Hannah Parry

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Ahora que los aceites esenciales están más de moda que nunca, es interesante recordar que siempre han sido parte de nuestra vida diaria a través de artículos cotidianos.

Este post está dedicado a la presencia de aceites esenciales en la publicidad del siglo pasado.   Si lo miramos desde la perspectiva actual, puede ser divertido observar los argumentos utilizados por los creativos publicitarios para prestigiar los productos con la presencia de aceites esenciales.

En 1935, Brylcreem, "el fijador perfecto", anunció una gelatina cuyo mensaje publicitario atribuía la pérdida del cabello al uso de "fijadores malos".   Para resolver este problema, ofreció un producto que mantuvo el cabello "peinado adecuadamente" durante todo el día y que consiguió que el usuario tuviera abundante cabello, ya que reemplazó con éxito "cosméticos y regeneradores" ya que "vitaliza el cabello".   Y el secreto de este producto eran los "aceites esenciales si son sustancias gomosas o cáusticas". Por lo tanto, vemos cómo las propiedades de los aceites esenciales ya se transfirieron a un producto popular que no era perfumería.

Este tipo de mensaje publicitario argumentativo (es decir, tratar de demostrar los beneficios de un producto cosmético basado en presentar un problema y ofrecer una solución basada en las cualidades de los componentes) se repetirá en la publicidad de productos cosméticos hasta hoy.

Profidén ya comunicó en 1953 su "pasta de dientes" (la pasta de dientes comenzó a usarse años más tarde) que además de tener un "buen gusto" cumplía su función de "higiene y profilaxis" porque incluía aceites esenciales que le daban poder a la pasta de dientes. »Antisépticos, refrescantes y desodorantes».   Destaca en ese anuncio que la primera parte, la creativa, una niña comunica los beneficios del producto y, por lo tanto, el valor más notable es el sabor.
En la segunda parte del anuncio, el "serio", en una letra mucho más pequeña y adulta, un lenguaje que intenta ser vagamente científico (usando expresiones como "secreciones digestivas orales") se utiliza para reforzar la credibilidad de los argumentos.

En 1955, Oatine prometió una piel similar a los pétalos de rosa gracias a los "aceites esenciales similares a los de la flor" que contenían sus cremas.

En 1964, Bella Aurora anunció que su crema para manchas faciales (que todavía se vende hoy en día) tenía aceites esenciales que proporcionarían una piel «suave, fresca y hermosa sin pecas, manchas, puntos negros, impurezas, etc.»
La historia de esta marca en España, donde lleva más de 100 años.   Fue en 1914 cuando el importador barcelonés Gili, quien más tarde se convirtió en propietario hasta el año 2000, presentó los productos de Bella Aurora en España desde los Estados Unidos, 24 años después de que la marca naciera en la ciudad estadounidense de Aurora, de la mano de la empresa. Stillman & Co. Su nombre, entonces, no se refería a ninguna belleza específica, sino al lugar donde nació.

Bella Aurora se hizo famosa de inmediato por su imagen y por un estilo publicitario muy innovador, muy americano, en un momento en que la televisión no existía.   Por lo tanto, se publicitó con páginas enteras en los periódicos y lo hizo con mujeres glamorosas y modernas, e incluso con fotos de barcos como el Titanic y con frases como "ha llegado el cargamento de Bella Aurora".

A lo largo del siglo XX y en la actualidad, muchas marcas han incorporado los beneficios y propiedades de los aceites esenciales a sus productos estrella, dejando muy claro que es más que una tendencia o una moda.   Hoy en día, los tratamientos y cremas con aceites esenciales son tan efectivos como hace más de 80 años.

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